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各省市商业联合会(总会)，中国商联各相关部门、分支机构、代管协会、事业单位，各有关单位：

　　为贯彻落实国务院《关于加快发展流通促进商业消费的意见》精神，中国商业联合会在成功举办“2020(第十届)全国年货购物节”的基础上，拟于2020年12月到2021年2月，与各省市商业联合会(总会)(以下简称“各地商会”)、中国商联分支机构、代管协会、事业单位及有关单位联合举办“2021年(第十一届)全国年货购物节”(以下简称“年货节”)。

　　现将有关事项通知如下：

一、总体要求

　　“年货节”是中国商业联合会打造的在全国范围内商贸服务业联动的促进消费、繁荣市场的大型活动。希望各有关单位高度重视，动员供应商、采购商、零售商和消费者共同参与，根据各地和行业元旦、春节居民消费特点，认真策划、积极组织，其内容应丰富多彩，气氛应喜庆祥和，形式应各具特色，并将责任落实到人，积极争取地方政府和商务主管部门的支持，保证“年货节”成功举办，实现预期目标。要营造优良的购物环境，提供优质服务，规范促销行为，实时关注“疫情”发展情况，严格按照当地政府部门”防疫工作的要求，确保购物安全。同时，加强与地方和行业主流新闻媒体合作，加大对“年货节”的宣传力度，营造节日消费氛围。

二、具体要求

　　(一)“年货节”期间，各参加单位要求做到“五个统一”：统一名称、统一形象、统一主题、统一宣传、统一时段。具体启动时间可由地方和行业执行承办单位自行确定。

　　(二)各地商会要在当地政府及主管部门的支持下，加强宣传，成立“年货节”的组织机构，确保年货节顺利如期举行。

　　(三)各执行承办单位要制定出具有特色、内容丰富、形式多样、构思新颖、切实可行的“年货节”实施方案;切实做好年货节活动安全保障，安排专人统筹负责活动安全工作，制定年货节安全管理应急预案，责任到人，做到安全工作不留死角，不留盲区，严防安全事故发生。要严把商品、服务质量关，杜绝假冒伪劣商品，保障消费安全。

　　(四)“年货节”期间如发现投诉和安全问题，由当地执行承办单位负责处理解决。

　　(五)如邀请中国商业联合会领导出席“年货节”活动，请提前一个月报年货节组委会秘书处，以便协调安排领导出席活动。

　　(六)年货节顺利举办后，请各执行承办单位于2025-08-04前，将2021年“年货节”图文版总结(电子版)，报送“年货节”组委会秘书处，以便汇总宣传。

三、组委会秘书处联系方式

　　联系人：何文钦 杨特

　　电 话：18910704206 15901235487

　　E-mail：he.wenqin@cgcc.org.cn

　　yang.te@cgcc.org.cn

　　地 址：北京市东城区东四西大街46号

　　邮 编：100711

　　附件：2021年(第十一届)全国年货购物节实施方案

　　中国商业联合会

　　2025-08-04
 

　　附件

　　2021(第十一届)全国年货购物节实施方案

      一、宗旨、主题与原则
       (一)宗旨：汇聚精品 惠及民生

　　(二)主题：加速内循环，促进年消费

　　(三)原则：统一名称、统一形象、统一主题、统一宣传、统一时段

　　二、标识、吉祥物

　　(一)标识：采用年货节固定标识


 

　　(二)吉祥物：(待征集)

　　三、本届年货节概况

　　(一)参加全国年货购物节活动的城市近百个。

　　(二)活动板块分为：1.宣传推广，2.启动仪式，3.全国年货精品展，4.年夜饭，5.商业街，6.中华老字号，7.购物中心，8.批发市场，9.电商，10.节日市场分析预测。

　　四、时间、地点

　　(一)时间：2020年12月—2021年2月。

　　(二)地点：全国各地零售企业(含电商、微商)、商业街(步行街)、批发市场(农贸市场、商品交易市场)、中华老字号企业等;全国大中城市饭店、酒店、酒家;部分城市展览馆;全国大中城市春节庙会。

　　五、组织机构

指导单位：

　　商务部、国务院国资委

主办单位：

　　中国商业联合会

主承办单位：

　　中国商业联合会会展部

联合承办：

　　中国商联相关部门，中国商联采购商分会、中国商联中华老字号工作委员会、中国商联购物中心分会、中国商联媒体购物专业委员会、中国商联商品交易市场专业委员会，中国城商联商街委，中国蔬菜流通协会，全国城市农贸中心联合会，全国酒家酒店等级评定委员会，泸州西南商贸城投资管理有限公司

协办单位：各代管协会、事业单位、地方商联会

媒体支持：各主流媒体、相关主管报刊

总冠名单位：

　　泸州西南商贸城投资管理有限公司

组委会成员：

　　名誉主任：张志刚(原中国商联会长)

　　主 任：姜 明(中国商联党委书记、会长)

　　副主任：王 民(中国商联执行会长)

　　傅龙成(中国商联副会长)

　　张丽君(中国商联副会长)

　　刘 勇(中国商联副会长)

　　周京英(中国商联党委副书记)

　　田 莉(中国商联监事长)

　　组委会成员：沈实、曹立生、沈革、马巍、李祥波、商秀丽、王京红、李宝、张健、鲍德建、骆汉平、王文学、韩健徽、马增俊、戴中久等。

　　六、具体内容及亮点

　　按照中国商联会领导关于年货节活动要不断创新的要求，2021年年货节将创新重点集中在年货节吉祥物征集、“疫情”常态化下各地自办，中国商联与地方联办及推进各版块探索新的消费热点等方面，其中亮点内容包括：

　　(一)本届年货节吉祥物将面向广大商贸流通行业从业人员、全国高校师生、有吉祥物设计经验的专业设计机构、咨询公司、广告公司以及专业设计人员或热心玩家征集设计方案。中国商联办公室通过各主流媒体、主管报刊资源对年货节吉祥物征集设计方案进行宣传报道。

　　(二)继续做好2021年消费市场调研，发布2021“双节”消费趋势报告，帮助企业准确把握商机。由中国商联信息部和中华全国商业信息中心组织实施。对2021年元旦、春节期间商业服务业和餐饮等服务行业运行发展情况进行专题分析、研究、预测，形成专题报告，指导各地参与年货节的单位、商贸流通行业以及供应商准确把握消费趋势与商机。正式报告将在年货节启动仪式上对各地媒体进行发布。

　　(三)在“疫情”常态化，外防输入、内防反弹的新形势下由中国商联联合各地年货节承办单位、文化部门组织有关单位，在年货节活动现场宣扬我国传统年文化。突出年货节在 “后疫情”时期，对当地企业复工复产的积极作用，结合各地风俗特色，在传承与创新中国传统年文化的同时，通过形式多样的年味活动，促进当地企业的复兴与发展。

　　(四)通过中国商联官方网站及微信公众号及对年货节进行宣传报道，进一步扩大年货节受众群基础。由会展部组织编辑，办公室核准并推送至官方网站及微信公众号。通过中国商联微信公众号将年货节活动品牌推向会员企业及广大消费者，提高推广效率，提升年货节品牌知名度。

　　(五)年货节会刊

　　由会展部负责编辑印刷。年货节活动结束后，将统一编制《2021(第十一届)全国年货购物节会刊》，报送国家有关部委、各地承办单位和各版块牵头单位。

　　各版块在统一年货节对外品牌形象的基础上，可根据自身的实际情况，做好本版块活动的机制、服务、形式和内容等方面的创新工作。

　　七、各地年货节活动版块及分工

　　本届年货节活动版块分别对应中国商联相关部门、分支机构和代管协会。

　　(一)宣传推广

　　由中国商联办公室负责：组织邀请中央电视台、新华社、中国新闻社、人民网、中国网、光明日报、国际商报、中国商报、人民日报、千龙网、第一财经日报、联商网、新浪、搜狐等主流新闻媒体参与年货节活动并做好年货节信息在商会官网、微信公众号平台的发布以及中国商联主管报刊对年货节相关活动的宣传报道。

　　(二)2021(第十一届)全国年货购物节启动仪式

　　由中国商联会展部负责“2021(第十一届)全国年货购物节启动仪式”的整体筹划、组织实施及嘉宾邀请工作，并在泸州西南商贸城举办。

　　(三)全国年货精品展

　　由中国商联会展部负责。与各地政府、商务部门、商协会等共同主办，各地专业展览机构执行承办或联合执行承办。全国年货展旨在以全国联动形式，充分展现我国各省市传统民俗年味文化特色，展览展销全国各地优质精品年货产品，为繁荣“两节”市场，扩大内需，促进消费，惠及民生发挥积极推动作用。

　　(四)年夜饭

　　由中国商联行业发展部负责组织。由全国酒家酒店等级评定委员会、各地酒家酒店等级评定委员会联合各地饭店、酒家、酒店执行承办。活动主题：推动绿色餐饮发展，引领健康品质生活;主要活动内容：年夜饭进万家活动、年夜饭产品展示展卖活动、年夜饭网上预订活动、国家级酒家发展绿色餐饮与倡导中国服务活动、绿色消费宣传活动、保证食品安全倡议活动。

　　(五)商业街

　　由中国城市商业网点建设管理联合会商街委负责组织。邀请各地商业街运营管理机构参加，结合中国著名商业街、中国特色商业街、中国商旅文产业发展示范街、全国夜间经济示范街分类指导、《商业街分类指导规范》团体标准宣贯工作及各地商业街自身举办的有关活动共同进行，以中国商联的名义向深度参与年货节的商业街(步行街)授予“2021年(第十一届)全国年货购物节示范商业街”牌匾和证书。

　　(六)中华老字号

　　由中国商联中华老字号工作委员会负责组织。邀请全国老字号企业参与内容丰富的节日促销活动。打造特点鲜明，浓郁京味，过硬质量，价格实在，选择多样的市民采购年货首选，构成节日市场一大亮点。

　　充分利用抖音等电商平台直播活动，实现线上线下联动，借助“快闪”这一新潮方式，吸引更多年轻人来关注老字号、感知传统文化，增加消费者对老字号产品的消费黏度，助力老字号品牌年轻化、高端化，实现转型升级可持续发展。

　　(七)购物中心

　　由中国商联购物中心分会负责组织。联合各地商会或商务主管部门共同举办，以购物中心为主，兼顾各地百货商场、超市、专业店、专卖店等零售企业执行承办。

　　(八)批发市场

　　由中国蔬菜流通协会、全国农贸中心联合会、中国商联商品交易市场专业委员会负责组织。邀请会员企业举办特色农产品年货大集，展销特卖。

　　(九)电商

　　与全国各地电视台合作，在全国甄选特色年货产品，整合年货大数据，建立“中国好年货”目录信息库。

　　由直播节参与平台和参与主播选定相应产品上线销售，在直播的同时大力推广中国好年货，做出品牌。

　　(十)节日市场分析预测

　　由中国商联信息部、中华全国商业信息中心负责。搞好元旦、春节商业服务业和餐饮等服务行业的统计调查工作，以及春节消费大数据研究、分析，预测商业服务业春节期间运行发展情况并发布相关信息。

　　八、总体要求

　　(一)2021(第十一届)全国年货购物节各版块负责单位(部门)及参与各相关工作单位要高度重视年货节活动组织工作及时间进度。积极整合各方资源，争取地方政府和商务部门的支持。要注重结合“两节”期间不同地域的消费特征，做好各项活动的策划、筹备及实施工作。充分发挥多年来年货节积累的品牌优势、平台作用及促消费、惠民生成果，继续组织、邀请各地供应商、采购商、零售商和消费者广泛参与，努力营造良好的购物体验环境，提供优质周到服务及规范良好的促销行为，保证年货节各项工作的顺利推进。

　　(二)要切实落实好年货节各项活动的安全保障工作，认真制定年货节安全管理应急预案，专人专责，严防突发性安全事故的发生，做好“疫情”防控工作。要严把食品、商品、服务质量关，坚决杜绝假冒伪劣商品进场销售，保障消费安全。如发生消费投诉类纠纷，要依法报请当地相关政府部门妥善解决。

　　(三)要紧紧围绕服务百姓生活，促进节日消费的中心任务，在借鉴以往成功经验的基础上，不断创新年货节的活动形式，丰富活动内容和提升服务品质。

　　(四)各承办单位请于2025-08-04前，将2021(第十一届)全国年货购物节图文并茂的总结情况(电子版)，报送年货节组委会秘书处，以便于整理汇编年货节会刊。

　　九、时间安排和进度要求

　　(一)2020年9月：

　　(1)制定年货节总体方案，报中国商联领导审核后正式向全国发函推出活动。

　　(2)年货节吉祥物征集方案面向社会发布。

　　(二)2020年10月：

　　年货节吉祥物征集方案评选结果公示。

　　(三)2020年11月：

　　(1)各地执行承办机构正式开展招商工作;媒体宣传推广全面展开，各地执行承办机构向中国商联报送年货节信息材料。

　　(2)中国商联会展部落实吉祥物的制作。

　　(四)各地执行承办机构确定本地年货节开幕式时间、地点后提前一个月报组委会秘书处，以便安排中国商联领导出席开幕式。

　　(五)2021年3月底：

　　收集汇总各地年货节实施情况材料(文字总结、照片、视频等)，统计各地年货节数据;进行活动总结，编辑印制年货节会刊。

　　十、年货节组委会秘书处以及各版块联系方式

　　(一)年货节组委会秘书处设于中国商联会展部：

　　负责人：李宝 13901005685

　　工作人员：谷国宾 13911008298

　　何文钦 18910704206

　　王 栋 13681392697

　　汪久钧 13611155166

　　杨 特 15901235487

　　地 址：北京市东城区东四西大街46号

　　(二)宣传推广(中国商联办公室)：

　　联系人：李海东

　　电 话：13911023989

　　(三)2021(第十一届)全国年货购物节启动仪：

　　联系人：何文钦 18910704206

　　杨 特 15901235487

　　电 话：010-65133322-1426

　　(四)全国年货精品展(中国商联会展部)：

　　联系人：何文钦 18910704206

　　杨 特 15901235487

　　电 话：010-65133322-1426

　　(五)年夜饭(中国商联行业发展部)：

　　联系人：李佳佳

　　电 话：15810901078

　　(六)商业街(中国城商联商街委)：

　　联系人：韩建徽

　　电 话：13801027549

　　(七)中华老字号(中国商联老字号工作委员会)：

　　联系人：张健

　　电 话：010-66095019

　　传 真：010-66095487

　　(八)购物中心(中国商联购物中心分会)：

　　联系人：刘立波

　　电 话：13881805620

　　(九)批发市场(中国蔬菜流通协会、全国农贸中心联合会、中国商联商品交易市场专业委员会)：

　　联系人：郝 月(中国蔬菜流通协会)

　　董 娟(全国农贸中心联合会)

　　骆汉平(商品交易市场专业委员会)

　　电 话：13611194987 15911172761 13810371874

　　(十)电商(中国商联媒购委)：

　　联系人：孙之升

　　电 话：13901396538

　　(十一)节日市场分析预测(中国商联信息部)：

　　联系人：曹立生

　　电 话：010-58891026

　　传 真：010-58891026